Quelle est la durée optimale d’une vidéo marketing?

Aujourd’hui, plus personne n’en doute : la vidéo marketing est le média publicitaire d’avenir.

La consommation de vidéo ne cesse d’augmenter et devrait compter pour près de 90% du trafic Internet d’ici 2020. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : Facebook recense à lui seul quelques 8 milliards de vidéos visionnées chaque jour.

La vidéo marketing est très répandue dans toutes les entreprises qui ont besoin de communiquer, car elle se présente comme média engageant et permet à la fois d’expliquer tout type d’activité, de produit ou service rapidement et de manière parfaitement compréhensible.

De nouveaux usages de consommation

Des tendances à la consommation “snacking” (format court de 5-15 secondes) et “zapping” (consommable n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quel appareil) deviennent des modes de consommation à part entière qui traduisent chez les internautes :

- - une attention particulièrement faible (les 8 premières secondes de vos vidéos sont cruciales pour accrocher votre audience),

- - une volatilité croissante (les internautes changent d’intérêt en quelques clics et oublient très vite ce qu’ils faisaient auparavant),
  - des besoins à assouvir immédiatement.

Engager l’audience : faut-il faire une vidéo courte ou longue ?

En dépit d’une mutation des habitudes de consommation à un format vidéo relativement court, la vidéo la plus courte n’est pas nécessairement la meilleure, et, à contrario, la vidéo la plus longue n’est pas nécessairement la plus pertinente. Tout dépend de votre contenu et de votre objectif marketing.

1. Longueur de la vidéo : Moins de 30 secondes

Jusqu’à 30 secondes, 85% de l’audience regardera votre vidéo jusqu’au bout. Le choix d’un format court, voire très court (moins de 15 secondes) répond donc parfaitement à la durée d’attention éphémère des internautes mais n’est pas adapté à tout type de message.

Le principal problème est que vous avez besoin de temps pour expliquer votre activité, produit ou service. Vous pouvez ainsi privilégier le format court :

pour parler d’un produit/service peu technique ou alors déjà largement connu et répandu auprès de votre clientèle
pour communiquer autour d’une offre promotionnelle
faire une vidéo teaser

2. Longueur de la vidéo : De 30 à 60 secondes

- L’objet de votre vidéo est simple à décrire

- Vous souhaitez en priorité vous focaliser sur le VSEO et développer votre notoriété

- Votre vidéo est de type “témoignage client”

70% de votre audience regardera la vidéo jusqu ’au bout

3. Longueur de la vidéo : De 60 à 90 secondes

C’est la durée idéale pour raconter une histoire sur votre entreprise, produit ou service sans ennuyer votre audience.

Pour vous aider, consultez ces articles sur les émotions et le storytelling.

4. Longueur de la vidéo : Plus de 90 secondes

- Une vidéo de plus de 2 minutes est vue par 50% de l’audience.

- L’objet de votre vidéo est plus complexe que la moyenne, présente des caractéristiques essentielles qui ne peuvent être transmises sous un format plus court

Votre vidéo est destinée à la formation ou démonstration autour de votre produit ou service.